高清DVD国标存悬念 HDV、EVD仅三年机会

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高清DVD国标存悬念 HDV、EVD仅三年机会

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高清DVD国标存悬念 HDV、EVD仅三年机会

作者：苏州卫星… 星闻来源：卫星电视网点击数：更新时间：2006-10-10

“自从4月17日在苏宁电器上市，第一个星期就卖了1200多台。”提起HDV高清晰数字电影播放机　的销售状况，北京凯诚高清电子技术有限公司副总经理原锦辉难掩内心的喜悦。凯诚高清成立于2003年6月，是一家专事HDV技术产品的公司。　　近期有消息称，年初提交的EVD标准送审稿即将于近日正式出台。在被问及如果EVD被定为国家标准后对HDV将产生多大影响时，原锦辉表示，他不相信EVD标准最近能够正式出台，并成为同一行业标准。　　片源和渠道的较量　　4月15日，北京凯诚高清与苏宁电器签订了4600万元的包销协议，这是凯诚高清继与国美签订3000万包销合同后的又一大单。　　今年1月EVD上市就是通过国美的销售渠道铺向市场，但销售情况不佳。不久，国美便转宣布与凯诚合作。原锦辉介绍，凯诚高清与国美的关系非常紧密。早在1月份，在HDV的生产、研发过程中，国美就已与凯诚合作，对其性能、价格等方面提出了很多建议，并表示将利用正在组建的国美音像公司资源为HDV提供碟片。　　业内普遍认为，除了逼近2000元的高价让人忘而却步外，碟片片源是制约EVD的最大瓶颈。除了随机赠送的四部影片外，EVD上市后的几个月间一直没有片源的支持。　　2月26日，凯诚高清的内容提供商中百信数字公司表示，已经准备好了200部HDV高清数字电影节目。到8月份中百信将制作节目500部，年底制作2000部。　　成立于2月份的中百信由中关村百校信息园等四家企业投资，凯诚高清以压缩编码的技术入股。凯诚将自己建立的与节目商之间的关系平移给中百信。，中百信通过与中国电影集团、香港美亚娱乐集团、广州东亚音像制作公司、香港环亚电影公司等几家大型出版发行公司达成合作，将其影视节目制成HDV碟片。　　凯诚称，HDV已经取得了众多渠道商的青睐，目前正与大中电器商谈类似的合作。　　此外，三洋、东芝、TCL、创维、海信等厂商与凯诚达成协议，将HDV作为后者高清电视的配套展示设备，先期进入卖场展示。与苏宁签订合约的同一天，厦华北京分公司也与凯诚高清签署了联合推广合同，厦华北京分公司承诺，厦华日后在销售高端彩电时，将随机赠送HDV播放机。　　原锦辉称，近一两个月，已有EVD联盟中的数家国内知名碟机生产厂商主动和凯诚接触，讨论相关合作事宜。对此说法，EVD联盟的各碟机厂商没有回应。　　EVD联盟成员——创维集团品牌推广部的孙经理说，双方此前有过接触，不排除将来有合作的可能。　　关系微妙的两个标准　　提出HDV标准的凯诚高清与EVD标准团队存在着十分微妙的关系。凯诚高清直接脱胎于北京火马微电子公司，后者是参与设计EVD专用芯片的三个厂家之一。　　尽管如此，原锦辉表示，HDV与EVD并没有技术上的相关性，火马和凯诚已经没有股权上的联系。　　4月22日在上海召开的高清影碟机专家讨论会上，参与讨论的专家普遍认为，有可能根据市场发展情况，将事实上形成的行业标准上升为国家标准。HDV和EVD究竟鹿死谁手呢？　　原锦辉说：“现在说谁会成为标准还为时尚早。一切都需要产业链上下游支持，市场份额最有发言权。谁拥有市场，谁自然会成为事实上的标准。” 　　信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长白为民在接受采访时说，中国发展自己的EVD标准的目的：一是取得技术上完全独立的地位；二是规避向国外相关厂家所付的技术专利费。但具体推哪个作为标准，还要看市场发展情况。　　原锦辉称，凯诚拥有HDV产品的核心技术——HM9001解码芯片——完全的自主知识产权，向国外厂家交纳的专利费用不会比现在国内的同类产品更多，并且由于凯诚HDV采用的许多技术目前正处于市场推广期，暂不用付费。　　电子音响工业协会知识产权办公室一位人士认为：国家批准一个标准是一个长期的过程，国家力推EVD作为国家标准，但各个企业研发和推出相关产品属于企业行为。在标准正式出台之前，不排除各个企业同时开发。　　虽然EVD的核心技术完全为中国自主研发，一直以来得到信产部等国家部委支持，但受渠道和片源之约，加上松散的联盟成员人心不齐。目前为止，仅有新科和上广电将EVD成品推向市场。　　创维孙经理说，由于EVD同样没有完全规避专利费，也不具有成本优势，创维推出了自主研发的同级别产品HVD，并已于近期投放市场。　　三年大限　　电子音响工业协会专家表示，信产部等国家部委牵头成立EVD标准工作组，意在打造新一代行业标准，包含着对自主知识产权的希冀，以及争取技术上的主动权的愿望。　　此专家介绍说，在国际上，DVD的下一代技术分为蓝光和红光两种，EVD和HDV采用的都是红光存储技术。而DVD市场中主要的国际厂商形成两大技术标准阵营——索尼、惠普、戴尔参与的“蓝光DVD阵营”和东芝、NEC支持的HD DVD标准“DVD论坛阵营”都是基于蓝光标准。而2003年底召开的国际DVD论坛已将东芝与NEC提出的“HD DVD”确定为新的国际通用标准。　　据此，业内人士认为，声称是DVD的升级换代产品的EVD和HDV，尽管都在力推“DVD升级换代产品”、“高清数字”概念，但技术上并没有重大突破，并不像数字电视相对于模拟电视那样，“是一个质变”，有可能如同当年的SVCD、CVD那样，只是昙花一现，“很难说能够走多远”。　　据国际DVD论坛公布的市场时间表，蓝光DVD将于2007年向中国市场普及，其间只留下三年的时间。目前，DVD利润已接近冰点，市场机会不容错过。　　既然如此，相似的命运下，无论是否能成为国内高清DVD事实上的标准，HDV和EVD剩下的问题似乎只是，紧抓住三年间的市场机会，最大限度获得市场份额以及盈利。　　据原锦辉介绍，凯诚第一年的销售目标是100万台左右。公司已拥有位于广东的两家代工厂，能够满足这一销售目标的要求。他同时表示，凯诚并没有自建新厂的打算。他解释说，目前国内DVD生产线过剩，通过合作或收购的方式，稍加改造便可平移用于HDV生产。而自建新厂的周期长，成本投入也大。　　原锦辉说：“如果销售情况正常，一个销售年度就能收回我们的先期投入。”至于具体利润水平，原表示“不能透露，但比一般高新技术产品利润率还要高”。而业内人士指出，高新技术产品大概在25%-30%，据此估计凯诚的利润率应该在30%以上。来源：21世纪经济

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